A Câmara de Vereadores de Brusque recebeu, durante a sessão de terça-feira (2), o secretário municipal de Relações Institucionais, Bruno Gabriel de Godói, para prestar esclarecimentos sobre os gastos com publicidade institucional realizados pela Prefeitura em 2025. A convocação ocorreu por meio de requerimento aprovado pelos vereadores.
Os principais questionamentos partiram dos vereadores Rick Zanatta (Novo) e Bete Eccel (PT), que pediram explicações sobre os valores investidos em publicidade, os critérios de contratação dos veículos de comunicação e a efetividade das campanhas institucionais.
Vereadores questionam critérios e volume de investimentos
Rick Zanatta afirmou que dados consultados no Portal da Transparência indicariam gastos próximos de R$ 4 milhões com publicidade institucional e questionou o aumento das despesas em comparação a administrações anteriores.
Entre as dúvidas apresentadas pelo vereador estavam os critérios para destinação de aproximadamente meio milhão de reais ao Grupo ND, a contratação de mídia para campanhas como o programa Realiza Brusque, a diferença de valores pagos a veículos distintos para a mesma campanha e a ausência de contratos com alguns meios de comunicação locais.
O parlamentar também questionou se parte das campanhas poderia ser divulgada exclusivamente pelos canais oficiais da Prefeitura, reduzindo gastos com mídia paga, e perguntou quais prejuízos a administração teria caso os investimentos em publicidade fossem reduzidos.
Já Bete Eccel afirmou que a simples divulgação dos gastos no Portal da Transparência nem sempre permite compreender o conteúdo das campanhas realizadas.
Segundo a vereadora, é necessário que a população tenha acesso não apenas aos valores investidos, mas também aos objetivos e resultados das ações de comunicação.
Ela questionou os critérios adotados para distribuição dos recursos entre os veículos de comunicação, a ausência de investimentos na NSC, os gastos com ações de merchandising em programas de televisão, a contratação de veículos sediados fora de Brusque e a utilização da estrutura pública na produção de conteúdos relacionados ao prefeito.
"Quem administra recursos públicos deve estar preparado para prestar contas e quem fiscaliza não pode abrir mão de fazer as perguntas que a sociedade traz até a gente", afirmou.
Secretário rebate valor de R$ 4 milhões
Em resposta, Bruno Godói afirmou que houve um equívoco na interpretação dos dados do Portal da Transparência.
Segundo ele, o valor de aproximadamente R$ 4 milhões citado durante os questionamentos inclui despesas que não pertencem exclusivamente à Prefeitura.
"O valor de R$ 4 milhões é completamente incorreto", afirmou.
De acordo com o secretário, a Lei Orçamentária previa até R$ 3,125 milhões para publicidade institucional e o valor efetivamente utilizado pela Prefeitura em 2025 foi de aproximadamente R$ 3,07 milhões.
Godói argumentou que os recursos atendem todas as secretarias e órgãos da administração municipal e são utilizados para campanhas de vacinação, divulgação de eventos como a Fenarreco e o Arraiá Solidário, concursos públicos, ações de saúde, educação e outros serviços prestados à população.
Critérios para escolha dos veículos
Sobre os questionamentos relacionados ao Grupo ND, o secretário afirmou que a escolha dos veículos considera critérios de alcance e efetividade.
Segundo ele, pesquisas apontam que a NDTV possui uma das maiores audiências na região.
"A cada 100 habitantes de Brusque, 38 assistem à NDTV", afirmou.
Godói também declarou que a Prefeitura não define unilateralmente quanto cada veículo recebe.
"Nós não definimos quanto vamos pagar para cada um. Os próprios veículos apresentam suas tabelas comerciais e seus valores de veiculação", explicou.
Segundo o secretário, a estratégia da administração é utilizar diferentes plataformas de comunicação, incluindo televisão, rádio, internet, materiais impressos e redes sociais, para alcançar públicos distintos.
O secretário afirmou ainda que não há utilização da imagem do prefeito para promoção pessoal nas plataformas oficiais da administração municipal, destacando que a comunicação da Prefeitura busca manter caráter institucional.
Debate sobre transparência
Ao longo da discussão, vereadores da oposição defenderam maior detalhamento dos gastos e dos critérios utilizados na distribuição das verbas publicitárias.
Já o secretário sustentou que os investimentos seguem critérios técnicos de alcance e eficiência e que a comunicação institucional é necessária para informar a população sobre serviços, programas e ações desenvolvidas pelo município.
